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Enjeux & stratégies

Utilisateurs

Recherches de contenus : de l'exploration au besoin précis

Sur un site ou face à un moteur de recherche, les internautes font preuve de comportement très variés dans leur quête d'information. Quelle stratégie de contenus mettre en œuvre pour satisfaire toutes leurs attentes ?

Audiences

Viser plusieurs cibles : les contenus qui font mouche

Qu'il soit institutionnel ou marchand, un site adresse souvent des cibles variées. Comment communiquer efficacement auprès de chacune d'entre elles, tout en maintenant un discours global cohérent ?

Stratégies de communication

Quelle stratégie de contenu pour les sites institutionnels

Sur un site institutionnel, le contenu peut jouer de multiples rôles : assurer la cohérence du discours, renforcer l'expertise, positionner l'offre... A condition de s'inscrire dans une véritable stratégie éditoriale !

Darty : un dispositif éditorial qui incite à l'achat

Apprécié sur le terrain pour son expertise et son SAV, Darty tente désormais de s’imposer sur le web. Son pari : un dispositif relationnel de qualité, centré sur l'éditorial. Visite guidée... en musique.

e-marketing

Le contenu, un atout pour transformer

Dans un contexte de concurrence accrue, le contenu offre des leviers particulièrement efficaces pour transformer un prospect en client. Reste à savoir les actionner...

Bryan Eisenberg : "Le contenu, une clé pour améliorer le taux de conversion"

Bryan Eisenberg, spécialiste de l’e-marketing, explique pourquoi et comment le contenu éditorial peut booster le taux de conversion.

Le contenu, un atout pour fidéliser sur le web

Animation éditoriale, E-magazines, blogs, personnalisation… Le contenu renforce la proximité avec l'internaute et irrigue de plus en plus les stratégies de fidélisation.

Architecture de l'information

Principes de structuration

Les techniques pour organiser l'information web

La structuration d’un site doit permettre à la fois de répondre aux attentes des utilisateurs et d'ordonner une masse hétérogène d'information. Voici comment y parvenir en trois étapes.

Créer une arborescence de site efficace

L'organisation arborescente de l’information facilite le repérage de l’utilisateur et accompagne sa découverte des contenus. Mais sa mise en place soulève toujours des questions. Réponses aux huit plus fréquentes.

Bosch / Whirlpool : quelles stratégies d'arborescence

Les sites des deux marques d'électroménager mixent discours institutionnel, contenu commercial et offre e-commerce. Comment s’y prennent-ils pour organiser ces informations hétérogènes dans leur arborescence ?

Pages-clés

Landing page : les techniques pour un atterrissage réussi

Avec les moteurs de recherche, toute page d'un site Web est susceptible d'être la première visitée... L'optimisation éditoriale de ces "landing pages" est donc stratégique. Attachez vos ceintures.

Écriture en ligne

Principes de rédaction

La pyramide inversée : la base de l’écriture web

Le challenge ? Capter l'attention de l'internaute, lecteur souvent pressé. La solution ? Lui donner accès directement aux informations les plus importantes. Son nom ? La pyramide inversée.

Les 10 (véritables) commandements du parfait rédacteur web

Adresser sa cible, être percutant, rester simple, inviter à l'action… Pour le rédacteur web, les objectifs sont nombreux. Le respect de quelques règles d'or peut lui faciliter la tache...

Rewriting, ou comment optimiser un texte pour le web

Pour être lisible et efficace sur le web, média très spécifique, tout texte nécessite un travail d'adaptation, de réécriture, d'enrichissement. Nom de code : rewriting.

Micro-contenus

Titres, chapeaux, liens : boîte à outils du rédacteur web

Sur le Web, les "micro contenus" permettent d'améliorer la lisibilité d'un texte et de capter l'attention de l'internaute. A condition de respecter des règles d’écriture bien particulières...

Rédiger des titres performants sur le web

Les titres sont en moyenne cinq fois plus lus que le contenu : il faut donc soigner leur rédaction. Objectifs ? Accrocher l'œil de l'internaute, l'informer et l'inciter à la lecture.

Concevoir des libellés / intitulés de rubriques

Présents sur toutes les pages d'un site, les intitulés de rubriques facilitent le repérage et l'orientation de l'internaute. L'enjeu de leur rédaction ? Allier concision, clarté et cohérence.

Formats éditoriaux

Fidéliser

Fidéliser les internautes avec un E-magazine

Dispositif de fidélisation particulièrement efficace, l’E-magazine peut servir de nombreux objectifs marketing. A condition de miser sur un contenu à valeur ajoutée...

Conduite de projets

Organisation

Test : quel chef de projet éditorial web êtes-vous ?

Un(e) chef de projet en agence éditoriale doit cumuler des compétences variées et parfois contradictoires. En 10 questions, déterminez si votre profil correspond à ce métier tant convoité.


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