Comprendre les enjeux du contenu sur le web et les stratégies à mettre en œuvre

Recherches de contenus : de l'exploration au besoin précis

Sur un site ou face à un moteur de recherche, les internautes font preuve de comportement très variés dans leur quête d'information. Quelle stratégie de contenus mettre en œuvre pour satisfaire toutes leurs attentes ?

Le lecteur en ligne : un coureur de textes à interpeller

Viser plusieurs cibles : les contenus qui font mouche

Qu'il soit institutionnel ou marchand, un site adresse souvent des cibles variées. Comment communiquer efficacement auprès de chacune d'entre elles, tout en maintenant un discours global cohérent ?

Quelle stratégie de contenu pour les sites institutionnels

Sur un site institutionnel, le contenu peut jouer de multiples rôles : assurer la cohérence du discours, renforcer l'expertise, positionner l'offre... A condition de s'inscrire dans une véritable stratégie éditoriale !

Darty : un dispositif éditorial qui incite à l'achat

Apprécié sur le terrain pour son expertise et son SAV, Darty tente désormais de s’imposer sur le web. Son pari : un dispositif relationnel de qualité, centré sur l'éditorial. Visite guidée... en musique.

Le contenu, un atout pour transformer

Dans un contexte de concurrence accrue, le contenu offre des leviers particulièrement efficaces pour transformer un prospect en client. Reste à savoir les actionner...

Bryan Eisenberg : "Le contenu, une clé pour améliorer le taux de conversion"

Bryan Eisenberg, spécialiste de l’e-marketing, explique pourquoi et comment le contenu éditorial peut booster le taux de conversion.

Le contenu, un atout pour fidéliser sur le web

Animation éditoriale, E-magazines, blogs, personnalisation… Le contenu renforce la proximité avec l'internaute et irrigue de plus en plus les stratégies de fidélisation.